一年一度的香港國際旅遊展將於6月13日至16日，於香港會展舉行。展覽方匯眾在展會前披露了今年展會的最新情況，包括目前香港旅遊業近況、港人外遊趨勢，以及今年參展商的參與度及展會亮點。今年展會以《重新發現世界》為主題，正意味著旅客來港或港人出境遊的新轉變。

遊客轉戰深度遊
在6月5日的展前記者會上，展方請來3位代表，就不同的旅遊範疇發言。香港旅遊業議會總幹事楊淑芬提到外地旅客來香港旅遊有持續上升的趨勢，大致已回復至疫情前9成的水平。今年特區政府以盛事之都極積推廣旅遊，目前已跟酒店、餐飲及零售業界商議，將在7、8月暑假時第二年舉辦開心購物節，配合禮貌運動及創意深度遊的推出，應該可以讓旅客重新感受到香港的魅力。她表示，現時旅客來港都傾向深度遊，故會因應旅客需求推出更多深度遊行程。她亦喜見旅遊業界的創意，能夠以一反三「變」出不同行程，使旅客有更多的選擇。

高鐵遊再下一城
在外遊方面，她特別提到港人北上旅遊熾熱，高鐵遊也受到追棒，而即將開通的張家界，相信會成為港人北上的新選擇。京港及滬港高鐵服務將提供臥鋪，或會吸引一批嘗新的港人旅客。受惠於新開通的自由行城市，航空公司提供直飛航班，都會促進兩地人員往來，她特別提到的烏魯木齊，估計令人港人心動到當地前往。

同場的亞洲旅遊交流中心程瑞山在會上提及，今年參展省市多達17個，主題之一包括有高鐵，他看好未來高鐵旅遊的發展，到內地旅遊也會更便捷，故今年展攤都會有些路線推介書籍派發。順應潮流，他也刻意提到有展覽會提供漢服試穿，對漢服迷或是一大喜訊。

多展商縮規模
展覽方匯眾董事總經理湯錦成指，今年的官方展團及獨立參展的約500家參展商，其中約八成來自境外及海外；他們來自超過60國家/地區，有21個是新參展的，認為2024香港旅展繼續向「全面復甦」進發。他也坦言，世界各國經已陸續復辦旅遊展，參展商雖如常來港，在僧多粥少的情況下，展商選擇將規模縮小，但他仍然抱樂觀態度面對變化。

掌握電商機遇
這種變化很多樣，如北上消費、深度主題遊，尋覓新旅遊國度/角度、改變旅遊模式，甚至是對旅遊銷售方式都循不同方向的改變，故他留意到愈來愈多人選擇自由行，年紀也愈來愈年青，故要吸納多點年輕人市場，今年也請來不少旅遊KOL座鎮主講不同主題。在席的Guru Online聯合創辦人及執行董事Karin提醒，在電商時代，隨社交媒體的使用度提升，人人都可以做自媒體KOL/KOC，這對傳統產業特別是傳統旅行社的沖擊最大，故要懂得活用社交媒體來捕捉客群及抓緊商機。

疫情前的旅遊展的公眾日，都搞到像嘉年華般熱鬧，惜疫情期間一切也變得低調。展覽方已告之，部分參展單位會帶來表演、遊戲、文化活動，另會有報團及早鳥優惠等，希望能吸引更多熱愛旅遊的人士入場。

2024香港國際旅遊展
日期：6月13日至16日
地點：香港會議展覽中心1A-1E
網址：https://www.itehk.com
收費：公眾日(6月15日-16日)HK$25